周四上午 7 点 15 分左右，一名摄影师开着高尔夫球车，尾随一群穿着相配的黑色衬衫的年轻跑步者穿过中央公园的南角。这并不是什么 Instagram 上的 Z 世代经营的俱乐部，但也有可能拥有同样多的病毒式传播，甚至更多，因为黑石集团总裁乔恩·格雷 (Jon Gray) 是这群不太可能成为短视频明星的人。
我加入了葛瑞以及超过 110 名实习生、一年级分析师和 MBA 预科生 暑假同事参加了一次集体跑步——是的，这确实是一次跑步，因为根据我的 Strava 数据，即使是我们后面的人也能保持每英里 9 分 22 秒的配速。此次活动的灵感来自格雷在 LinkedIn 上广受欢迎的跑步视频，其中充满了商业建议，观看次数可达数百万次。考虑到格雷是一家管理着超过 1 万亿美元资产的公司的法定继承人，他对视频的态度出人意料地随意。他通常直接对着镜头说话，戴着 AirPods，汗水闪闪发亮，他告诉我这是吸引力的一部分。
周四早上，我亲身感受到了这种吸引力，当时格雷也带来了同样的能量，并花了几分钟与公园外的员工交流。起飞前，格雷停下来纪念黑石房地产高管韦斯利·勒帕特纳 (Wesley LePatner)，他去年在公司总部枪击事件中丧生。他记得她是一个致力于指导年轻员工的人——在接下来的 20 分钟与初级员工一起穿过中央公园之前，这是一个恰当的说明。
我没有和格雷以及拿着巨大的黑石旗帜的同事一起站在跑步队伍的前面，但我附近的每个人似乎都很放松，除了我们上坡的时候。 （我身高 5 英尺 2 英寸，与抱怨“前面的长腿”的人一起默默地点了点头。）
一些纽约人被逗乐了，比如那位被困在我们队伍中间的快走老绅士，但他告诉我他不介意。另一个人和他那只非常小、非常沮丧的狗就没那么慷慨了，他告诉我们“一点也不不方便！”对于所有试图在我们的人群中导航的骑手，请将此视为正式道歉。
很少有 Blackstone 员工戴着耳机，而是选择在两英里的循环中互相交谈。他们 似乎并没有过度意识到与金融巨头和他们的终极老板格雷一起跑步，这证明了他和蔼可亲的跑步视频和氛围是多么成功。
Gray 自己承认，这些视频有一个商业目标：让他能够向投资者和潜在人才大规模传达 Blackstone 的目标和品牌。他绝不是唯一一个涉足社交媒体的高管——还记得麦当劳的首席执行官吗？ ——但却是独一无二的成功。
“他们越人性化，他们与人的联系就越多，”他告诉我。 “但它必须感觉正确。它必须是真实的。如果它变得过度制作或脚本化，我认为它不起作用。”
格雷说，这次跑步也是如此，它自己的视频稍微精致一些。他与分析师和同事建立了联系，后者是退伍军人计划的一部分，比他在大型投资委员会房间后面看到他们时更加亲密。
“这很有趣——它允许你进行大规模的交流，但它的美妙之处在于，它允许这种一对一的交流，”他说，尽管我不知道他是在谈论晨跑还是他在世界各地拍摄的视频。
至少黑石集团的一些年轻员工在加入公司之前就知道格雷的视频。私人信贷策略团队的第一年分析师阿比盖尔·迈尔斯表示，她会“一直”关注这些内容，其他高管也应该采取类似的社交媒体策略。
“我认为，看到高层领导并认识到他们也是人，这一点非常重要，尤其是在初级层面，”她说。
21 岁的迈尔斯补充说，周四的跑步加深了她对格雷的忙碌的敬意，因为他在从事如此高强度的工作时还能抽出时间跑步和拍摄。 22 岁的赛·阿明扎德 (Cy Aminzadeh) 是另一位一年级分析师，他表示，轻微的畏缩因素实际上对内容有所帮助。
“他是金融界的巨人，对于我们这些刚刚步入职业生涯的年轻人来说，他们在很多方面都很尊敬他，看到他很正常，很脚踏实地，做着我们父亲会做的事情，或者我们会做的事情——这让他变得人性化，”他说。
合规团队审查了格雷的所有视频，但他表示，年轻的人才在顶级公司的社交媒体规则中很难驾驭。今年早些时候，一群自称是金融兄弟的人因拍摄一张现已臭名昭著的照片而受到批评，引发了人们对华尔街如何应对影响者年龄的问题。
“我确实认为对于年轻人来说这更困难，因为他们是在一个发布所有内容的世界中长大的，现在他们在一家公司工作并且有一定的标准，”格雷说。他说，黑石的年轻员工通常会调整自己的内容，以符合公司的形象和价值观。
当格雷早上 8 点左右离开公园时，他迎来了重要的一天，因为 Blackstone 将带领 Jersey Mike 的公众参与最大的餐厅 IPO 之一。他向我保证，办公室里可能挤满了巨大的潜艇。
他选择的有氧运动后三明治？火鸡和波伏洛干酪，“迈克的方式。”
