一家自助洗衣店。寿司卷连锁店。一家邻里杂货店，广告牌上有科切拉风格的明星阵容，他们投资了一家时尚与人工智能初创公司。
这些都是您现在可以在曼哈顿肯梅尔街找到的东西。
Phia——由斯坦福大学毕业生 Phoebe Gates（是的，比尔盖茨的女儿）和 Sophia Kianni 共同创立的在线购物初创公司——正在 Nolita 的一家熟食店和便利店 Mott Corner 的橱窗里宣传其 3550 万美元的 A 轮融资。
这则蓝黑相间的广告展示了“投资者阵容”，其中包括娱乐、媒体和投资巨头的名人录：Khosla Ventures、Khloé Kardashian、Mindy Kaling、Shaboozey、Bobbi Brown、Ice Spice、Jay Shetty，甚至还有 The Chainsmokers。
酒窖内部和周围的场景远没有那么耀眼。
当《商业内幕》记者参观这家商店时，一群戴着安全帽、穿着霓虹橙色背心的建筑工人正在吃午餐。菜单提供纽约酒窖主食，包括鸡条和熟食肉三明治。
四把被雨水溅湿的白色椅子——三把塑料椅子和一把木头椅子——用链条拴在建筑物的一侧。一个彩虹色的滚动广告牌列出了顾客可以在店内购买的东西：“我们有苏打水”、“早餐、午餐、晚餐”和“香烟”，上面写着。
店长表示，Phia 的广告从六月中旬就开始了。经理说，其他公司多年来一直在商店的橱窗里做广告，但没有人问过他有关这些广告的问题。
Phia 的广告中没有对 Phia 的消费品进行任何解释。
这家初创公司在两轮融资中筹集了 4350 万美元，将自己定位为具有可持续发展意识的人工智能工具，用于在线寻找更优惠的价格和二手替代品。在“早安美国”节目中，盖茨和基安尼称该应用程序是“位于浏览器中的伴侣，可以回答每个消费者提出的问题：‘我真的应该买这个吗？’”
对于时尚品牌，该公司表示，它“推动高意图的发现，并将用户与他们最有可能购买的品牌的产品联系起来”。
零售顾问卡罗尔·斯皮克曼 (Carol Spieckerman) 表示，这则广告可能看起来像面向消费者的广告牌，但她看到了更具体的宣传。
斯皮克曼告诉《商业内幕》：“这是伪装成户外广告的企业对企业营销。” “观众不是随机的路人；而是在该社区工作或经常光顾的品牌和零售商的决策者。
“菲亚本质上是在说：‘看看谁相信我们，’”斯皮克曼说。
该广告引起了该地区至少一位风险投资家的注意。
“为什么诺丽塔的一家熟食店有 A 系列公告？” Eniac Ventures 创始人哈德利·哈里斯 (Hadley Harris) 对此感到好奇，他在 X 上发布了一张照片。
