Z 世代创始人轰动一时地进入商业世界，自那时起，传统品牌一直在努力跟上。问问伊芙·哈利米就知道了。
Halimi 和 Anam Lakhani 于 2021 年创建了 Alinea，这是一个专为下一代财富积累者设计的投资平台。两人在华尔街实习后开始创建 Alinea，在华尔街，有一点变得非常清楚：富人正在变得越来越富有。
29 岁的哈利米 (Halimi) 告诉《商业内幕》(資本才俊)，“富人通过股票市场变得更加富有，而那些没有能力的人无法从其他地方了解到这一点。” “我们看到了这个非常大的差距。”
对于新手来说，学习投资股票市场可能会感觉像是一堆令人困惑的超具体术语、振荡图表以及追逐可能永远不会成功的趋势。精通财务的人经常依赖传统机构来管理他们的投资和资产，但并不是每个人都拥有专业知识或访问权限。这就是艾琳娜登场的地方。
“机构参与者的行动太慢了，”她说。 “这就是我们作为一家初创公司所拥有的优势。我们能够更快地行动和创新。”
虽然像摩根大通这样历史悠久的传统公司必须在其服务中采用数字技术，但 Alinea 从一开始就是建立在数字技术之上的金融科技浪潮的一部分。 Alinea 与 Robinhood 和 Coinbase 等公司一起占据了金融科技领域，这两家公司在震撼金融业后于 2021 年上市。
尽管 Alinea 是一家相对较新的公司，但它已经取得了长足的进步。该公司去年在一轮融资中筹集了超过 1000 万美元，并于 2 月份从 PvX Partners 获得了 2250 万美元的用户获取资金。
Halimi 表示，与大型科技和金融科技同行相比，Alinea 在吸引新投资者方面具有优势。不过，秘密并不在于光鲜亮丽的杂志广告活动和超级碗老虎机。
“嘿，女孩们”
在真正的 Z 世代时尚中，Halimi 和 Lakhani 在社交媒体上大获成功，通过 TikTok 视频发展了自己的品牌。哈利米说，他们将讲故事融入到内容中，让用户了解自己和他们的旅程。
“作为创始人，人们确实与我们产生了共鸣，并谈论了我们自己的痛点，”哈利米说。 “与所有其他公司相比，这就是我们在财务排行榜上名列前茅并以很少的资本吸引所有这些用户的秘诀。”
她补充道：“当你审视消费金融科技的营销格局时，你永远不会看到 Vanguard 的首席执行官在 TikTok 上说‘嘿，女孩们’。”
这种风度翩翩的方式帮助 Alinea 获得了超过 250 万用户。最初，Halimi 表示他们的平台是针对 Z 世代女性的，但这种情况在去年发生了变化。
“我们实际上意识到这个市场比我们预期的要大得多。去年我们的用户群中有 92% 是女性，现在是 60%，”Halimi 说。 “那是因为我们现在正在招募需要这种产品的男性和所有类型的人。”
在投资开始受到年轻人欢迎的时代，Alinea 的触手可及是有帮助的。世界经济论坛 2025 年 3 月的一项调查报告显示，Z 世代比前几代人更早开始投资。调查显示，当 Z 世代进入劳动力市场时，超过 80% 的人将了解个人投资，而婴儿潮一代的这一比例为 47%。
“每个人都知道他们需要这样做。每个人都在更早地准备。每个人都在股市上投入更多资金，”哈利米说。 “随着社交媒体的兴起，FinTok 正在流行。”
数字原住民
Z 世代赢得了“数字原住民”的称号，或者说是在先进技术的陪伴下成长的一代人。因此，Alinea 拥抱人工智能等技术也就不足为奇了。
艾莉是一位人工智能副驾驶，帮助用户引导他们的第一笔投资。 Allie 可以提供市场回顾并帮助用户做出明智的投资决策。
“她会问你一些关于你自己的问题，比如你的风险承受能力、收入和你正在做什么的工作。基于此，她会给你一个投资组合，并建议你应该投资的金额，”哈利米说。
Alinea 还旨在通过投资播放列表等功能与用户建立联系。播放列表是根据用户的特定目标或主题定制的精选股票和 ETF 集合。
Alinea 的财富管理服务费用为每年 120 美元，即每月 10 美元。该平台允许用户访问股票、ETF 和加密货币。
“我们会考虑第一天、第 18 天、第 30 天、第 60 天的经历，”哈利米说。 “我们正在让他们在这段旅程中升级并帮助他们获得信心，所以即使他们在开始时是初学者，但到第一年他们就会成为专业人士。”
