在 2016 年推出《The Savvy Couple》之前，Kelan Kline 已经达到了崩溃的边缘。
他和他的妻子布列塔尼 (Brittany) 最近结婚了，买了一套入门房，并开始偿还大约 40,000 美元的学生贷款。布列塔尼是一名小学教师，而克兰是一名监狱看守。
这对夫妇在纽约州罗彻斯特长大，九年级时开始约会，几乎无法控制自己的日程安排。他们的轮班很少重叠，因此他们在一起的时间很少。
“我们实行相反的轮班制，”科兰告诉《商业内幕》。 “我们从未见过面。”
一天晚上，他们坐在餐桌旁，试图定义自己的“理想生活方式”。他们的愿景与他们现在的生活不太一样：它以家庭、灵活性和对时间的控制为中心。
“我追求时间自由，”克兰说。 “我厌倦了别人告诉我什么时候上班、强迫加班、拒绝我休假。”
将每月 2.95 美元的博客变成 7 位数的业务
克莱恩夫妇对自己想要的生活有了更清晰的了解，开始对其进行逆向工程。受到他们关注的两个个人理财博客“Making Sense of Cents”和“Millennial Money Man”的启发，他们决定建立一家专注于金钱的在线业务。
这个主题符合他们的经验：他们花了数年时间制定预算和偿还债务，他们关注的博主发布的收入报告表明该模型可以扩展。对于克兰来说，最大的吸引力是成为自己的老板并控制自己的日程安排的可能性。
启动成本很低——他们在 2016 年推出了 The Savvy Couple，其网络托管计划每月费用为 2.95 美元——但低成本并没有消除学习曲线。
九个月来，该博客没有产生任何收入。然后他们通过赞助帖子赚取了 50 美元。
第一笔付款让克兰确信该网站具有潜力。两周后，他提议辞去日常工作，全职专注于业务，布列塔尼同意了。他们仍然背负着数万美元的债务，但大约六个月的生活费储蓄给了他们缓冲。
即使有现金跑道，放弃可预测的收入也会带来压力。
“我大概有 100 次考虑过回去工作，接受朝九晚五的工作，”科兰说。 “生意起起落落。就像坐过山车一样。”
随着柯兰全职专注于业务，它获得了关注。 2019年，该公司产生的收入足以支付布列塔尼的教学工资，使她能够离开教室。那年 12 月，这对夫妇支付了最后一笔学生贷款。
该公司后来扩大规模，推出了 The Savvy Mama，一个专注于家庭财务、膳食计划和家庭日常事务的品牌。在其业务中，Klines 的收入来自展示广告、联属营销、赞助以及自己的数字产品和服务。
他们的收入在 2023 年和 2024 年达到顶峰。BI 审查了 Savvy Media Marketing 的损益表，报告称 2023 年总收入为 130 万美元，2024 年为 110 万美元。
过去几年他们的收入有所下降。 Kelan 将这种下降主要归因于 Google 搜索的变化，他说这使他们的博客流量减少了 80% 到 90%。作为回应，这对夫妇将注意力更多地转向 YouTube、会员资格、数字产品和为当地企业提供的营销服务。
他们仍然相信在线业务可以提供较低的启动成本、灵活性和扩展空间，但如果他们今天从头开始，依赖谷歌流量的传统博客将不会是他们的首选。
投资收入与支出之间的差额
随着收入的增加，克莱恩一家阻止了他们的生活方式以同样的速度增长。他们在最初的房子里呆了七年，开着二手车，很少外出就餐，并且在只有一辆车的家庭里度过了大约五年的时间。
他们没有将更高的收入视为允许增加支出，而是将收入和支出之间的大部分差额用于投资。
克兰将他们的作品集描述为“超级无聊”。它包括 Vanguard 的 VTSAX、以技术为中心的 VGT、退休账户和应税经纪账户。过去两年，他们还在纽约罗切斯特附近增加了出租房地产。
这对夫妇表示，他们的家庭净资产——包括他们的企业、投资和主要住宅的估计价值——在 2020 年超过了 100 万美元。《商业内幕》查看了他们的 Rocket Money 账户的屏幕截图，显示了七位数的净资产。
对他们来说，最明显的回报就是能够围绕两个女儿安排工作。布列塔尼（Brittany）在过去的一个学年里在家上学他们最大的孩子，而克兰（Kelan）则表示，他通常从上午 9 点左右工作到中午或下午 1 点
“我们疯狂地保护我们的时间，”他说。 “无论白天黑夜，都有完全的时间自由。”
